목록좌파 (1)

SJ' Warehouse

컬쳐코드 by 클로테르 라파이유

이미지출처 : www.translators.co.kr 이 책의 저자 클로테르 라파이유(줄여서 라파이유)는 문화인류학 혹은 대중심리학이라는 분야를 전공항 사람으로 포드,로레알,네슬레 등 다국적 기업에 의뢰를 통하여 소비 코드를 분석하고 그것을 회사에 제공하는 사람이다. 저자는 '같음'을 이야기한다. 한 문화권 사람들의 공통점을 찾아서 그것을 자극하는 이미지를 구축하여 판매를 촉진하는 것이 그의 일이다. 저자는 미국이라는 나라를 분석한다. 미국은 특수한 나라다. 미국이라는 나라의 정체성을 '영원한 젊음(청년기)'을 꿈꾸는 사람들이라고 한정한다. SUV=말, 음식=FUEL, 비만=경쟁으로부터의 도피 등 유의미한 은유를 보여주지만, 개인의 취향, 유전, 또래집단 압력, 원초적 습성 등은 분석에서 등한시했다고 본..
독후감/사회과학 2010. 3. 8. 09:19
이전 Prev 1 Next 다음